By As Lojas Brasileiras eram uma rede de lojas de departamento que ficou famosa por concorrer diretamente com as Lojas Americanas.
A Lobras, como era chamada, porém, faliu em 1999. Agora em 2023, as Americanas acabam de entrar em recuperação judicial para evitar uma falência.
Brasil x América
- As Lojas Brasileiras foram fundadas em 1944, 15 anos depois das Lojas Americanas
- A rivalidade começou pela escolha do nome.
- A estratégia de vendas da Lobras foi fortemente influenciada pela concorrente.
- As duas sempre concorreram em mercado e disputavam o mesmo público.
- Era comum encontrar unidades das Lojas Brasileiras próximas de pontos das Lojas Americanas.
- Em 1982, as Lojas Brasileiras passaram ao controle da família Goldfarb, que já era proprietária das Lojas Marisa.
- Em 1999, a rede foi à falência por causa de uma dívida de cerca de R$ 100 milhões.
- À época, a rede empregava cerca de 6.000 pessoas e tinha 63 unidades espalhadas por 20 estados do Brasil.
Por que as Lojas Brasileiras faliram?
- Nos anos 1990, os problemas de gestão da Lobras se agravaram, diz Claudio Felisoni, presidente do Ibevar (Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo e Mercado de Consumo).
- Antes do Plano Real, a Lobras e outras empresas de varejo compensavam prejuízos aumentando com frequência os preços das mercadorias.
- Como os preços mudavam a todo momento, os consumidores não percebiam a manobra.
- Depois do Plano Real, que trouxe estabilidade econômica, a prática ficou mais difícil.
- Por isso, a família Goldfarb preferiu fechar as Lojas Brasileiras e manter as Lojas Marisa, que existem até hoje.
Crise no setor
- As Lojas Brasileiras não foram as únicas afetadas com a mudança na economia.
- Arapuã, Casa Centro, Ultralar, Mappin e Mesbla são algumas das empresas do setor que quebraram na mesma época.
As empresas de varejo encobriam a má administração repassando esses efeitos nos preços. Esse foi o motivo pelo qual diversas redes fecharam no período.
Claudio Felisoni, presidente do Ibevar
