By Pela primeira vez esta coluna teve acesso a dados completos do consumo de audiovisual no Brasil em todas as formas: TV, celular, tablet e computador.
Ou seja, quem está assistindo algo em vídeo em qualquer aparelho: seja assistindo TV aberta, paga, streaming ou vídeos; e, seja na TV, no computador ou no celular. Nas 24 horas do dia.
O dado mais chamativo: 84,8% de quem está vendo vídeo dentro de casa o está fazendo pela chamada TV linear. Esse é o nome pomposo e técnico para “TV aberta e / ou Paga”.
Isso mostra o incrível poder que a TV tradicional ainda tem no hábito do brasileiro.
Lembrando que essa medição já está sendo feita pela Kantar Media desde o ano passado, como esta coluna informou à época.
Streaming
Agora a Kantar Media acompanha o consumo de todos os aparelhos possíveis. Nessa nova medição o badalado streaming, isoladamente, representa 7,1% de “share”. Quando digo sozinho é porque a Kantar está medindo o YouTube separadamente, como plataforma de compartilhamento de vídeos.
A empresa de medição separou de acordo com o modelo de negócio. Nesse quesito, streaming e YouTube são modelos diferentes.
Mas, somando streaming (7,1%) e YouTube (16,6%), aí sim, são 23,7% de “share “(ou quase 24 em cada 100 aparelhos ligados).
Para o público que está consumindo apenas por aparelhos de TV e TV conectada fica assim:
TV aberta e paga – 84,8%
Streaming – 6,5%
YouTube – 8,7%
Todos os dados acima se referem a janeiro de 2023 (Fonte: Kantar Media)
Novos tempos
A CEO Melissa Vogel, da Kantar, enviou a seguinte nota para esta coluna, a respeito da nova forma de fazer um raio X no consumo de audiovisual.
“A mediação de audiência cross-media é uma inovação oferecendo um olhar mais completo, e rompendo paradigmas sobre o consumo de vídeo, tanto para TV Linear (aberta e paga), como para as plataformas de vídeo online e streaming.
Seguimos o nosso compromisso de transformação e evolução da medição de audiência, disponibilizando aos nossos clientes dados de qualidade e métricas comparáveis para que tomem as melhores decisões de planejamento de conteúdo e performance da publicidade.”
Ricardo Feltrin no Twitter, Facebook, Instagram, site Ooops e YouTube.
